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Nudge. La méthode douce pour inspirer la bonne décision (Thaler et Sunstein)

Thaler R.H, Sunstein C.R, 2010,  Nudge. La méthode douce pour inspirer la bonne décision, Vuibert

(En version originale : Thaler R.H, Sunstein C.R., 2008, Nudge: Improving decisions about health, wealth and happiness, New haven, Yale University Press )

source : Vuibert.fr

L’ouvrage de Thaler et Sunstein est actuellement la référence incontournable sur les nudges. Au-delà de l’apport scientifique et théorique sur le « coup de coude », il comporte une visée politique et se présente comme un véritable manifeste pour un nouveau type de paternalisme : « le paternalisme libertaire ». Dans ce cadre, il est possible de conserver la « liberté de choix » des individus tout en influençant les comportements en refusant les interdictions et les contraintes, c’est la méthode douce. Ainsi, les auteurs montrent comment les nudges  ou « incitations douces » nous permettent de prendre les « bonnes » décisions en matière de santé, de richesse et même de bonheur.  Le tout illustré par l’image d’un éléphant et d’un éléphanteau, image choisie à dessein comme les auteurs s’en expliquent environ 3 minutes après le début de cette vidéo :

L’ouvrage se compose de 4 parties articulées autour de trois grandes axes que nous verrons tour à tour. La première revient sur les enseignements de l’économie comportementale en termes de prise de décision et rappelle le rôle de l’architecture des choix. Dans les deux parties suivantes, les auteurs présentent les champs d’action dans lesquels les nudges peuvent être mise en place. Enfin, la dernière partie conclut sur les critiques adressée au paternalisme libertaire et montrent en quoi in fine celui-ci peut constituer une « authentique troisième voie ».

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